在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，線上小程序已成為品牌連接消費(fèi)者的關(guān)鍵橋梁。

天財(cái)商龍為餐飲伙伴們整理了線上小程序的價(jià)值、成功案例以及如何實(shí)現(xiàn)品牌小程序的自定義美化，幫助品牌更好地打造線上營(yíng)銷場(chǎng)景。

POINT1微信小程序的價(jià)值

小程序相比傳統(tǒng)的h5頁(yè)面微商店，功能更加齊全，體驗(yàn)更接近傳統(tǒng)APP。

同時(shí)，微信為小程序端豐富了生態(tài)環(huán)境，朋友圈、公眾號(hào)和小程序等功能結(jié)合，形成新零售的側(cè)面。

天財(cái)商龍小程序

社交電商通過(guò)線上品牌，有效延長(zhǎng)用戶體驗(yàn)路徑，建立持續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景，如店外預(yù)定、到店消費(fèi)、外賣商城和會(huì)員營(yíng)銷等，為門店創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值營(yíng)收。

POINT2 個(gè)性化小程序的基礎(chǔ)搭建

品牌化場(chǎng)景打造：每個(gè)品牌都有獨(dú)特的展示和裝修風(fēng)格，如slogan、Logo、色調(diào)和風(fēng)格等。

例如，火鍋業(yè)態(tài)中，傳統(tǒng)的老火鍋、串串火鍋、蝦滑火鍋等，每個(gè)品牌的宣傳點(diǎn)和風(fēng)格特色都不同，需要將品牌特色風(fēng)格實(shí)際應(yīng)用，形成記憶點(diǎn)。

深度觸達(dá)用戶：通過(guò)小程序模板消息觸達(dá)用戶，有效避免消費(fèi)者投訴或被封停風(fēng)險(xiǎn)。

小程序相當(dāng)于業(yè)務(wù)集群，可以將會(huì)員后臺(tái)和智慧餐廳全業(yè)務(wù)流程嫁接集中，提供一站式閉環(huán)體驗(yàn)。

營(yíng)銷路徑和流量入口：打造具有商家特色的營(yíng)銷路徑，提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化和多渠道流量入口。通過(guò)小程序抓取用戶信息，為私域流量?jī)?chǔ)備。

POINT3 品牌小程序的自定義美化

完全自定義設(shè)計(jì)：整個(gè)界面從開始到首頁(yè)點(diǎn)餐再到發(fā)出等，全部都是自定義設(shè)計(jì)和打造。

例如，西餐業(yè)態(tài)的莫莉西廚，通過(guò)與客戶溝通，確定需求，進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。

品牌形象打造：在設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)品牌形象打造功能體驗(yàn)、感交互或從營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的角度考慮。

如小六湯包采用功能加體驗(yàn)感的樣式展示，以四季不同主視覺(jué)顏色適應(yīng)季節(jié)性變化；元咖啡則主推功能加體驗(yàn)感，模塊化分布，增強(qiáng)用戶感知度。

用戶交互鏈接：如烤肉業(yè)態(tài)的woocloud食研所和火鍋業(yè)態(tài)的焯牛潮汕牛肉火鍋，通過(guò)交互按鈕引導(dǎo)用戶參與，結(jié)合品牌內(nèi)容，增加人情味。

營(yíng)銷轉(zhuǎn)化樣式：如燒烤業(yè)態(tài)的鼎原力量，增加會(huì)員注冊(cè)引導(dǎo)和營(yíng)銷活動(dòng)展示，快速增加會(huì)員留存量和獲取會(huì)員畫像。

多品牌交互樣式：如麗景餐飲，通過(guò)功能互的樣式展示，主推功能點(diǎn)，引導(dǎo)用戶參與。

POINT4 品牌小程序的設(shè)計(jì)建議

底部菜單欄：最多可增加5個(gè)，根據(jù)業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求填充，按照用戶點(diǎn)擊習(xí)慣穿插排序。

菜單欄名稱可根據(jù)品牌擬人化用語(yǔ)更改，更好地培養(yǎng)用戶與品牌之間的交互。

主界面設(shè)計(jì)：可以完全自定義，注重體驗(yàn)感、交互感，或主推用戶留存和營(yíng)銷方式。通過(guò)品宣、功能和營(yíng)銷的方式展示，快速了解品牌，提升活動(dòng)轉(zhuǎn)化。

廣告位和活動(dòng)曝光：增加首頁(yè)彈窗廣告和調(diào)圖廣告，提高活動(dòng)曝光量，促進(jìn)會(huì)員參與和留存。

卡主頁(yè)設(shè)計(jì)：會(huì)員核心體驗(yàn)場(chǎng)景，通過(guò)現(xiàn)有權(quán)益、功能營(yíng)銷、引導(dǎo)升級(jí)和輔助營(yíng)銷功能呈現(xiàn)，增強(qiáng)用戶對(duì)會(huì)員的感知度。

全局頁(yè)面設(shè)計(jì)：融合品牌需求、內(nèi)容設(shè)計(jì)、首頁(yè)包裝、模塊選擇、主題策劃、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)和營(yíng)銷組合等，打造全局頁(yè)面設(shè)計(jì)。

通過(guò)上述天財(cái)商龍小程序的數(shù)字化小妙招，相信品牌對(duì)于線上小程序的營(yíng)銷場(chǎng)景打造有了更深入的了解。

無(wú)論是完全自定義設(shè)計(jì)，還是基于品牌需求的個(gè)性化展示，都能夠幫助品牌在數(shù)字化時(shí)代更好地連接消費(fèi)者，創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值。

如有設(shè)計(jì)需求，歡迎聯(lián)系我們，我們將為您提供一站式設(shè)計(jì)服務(wù)。